”Krig har alltid varit förståndets väktare och, när det gäller de härskande klasserna, förmodligen överförmyndaren. Så länge kriget kunde vinnas eller förloras hade ingen härskande klass rätt att bete sig helt oansvarigt."
George Orwell. 1984
Det hände bara att människor i många årtusenden föredrog att lösa sina problem med våld. Om vi vänder oss till Bibeln står det att Kain gjorde uppror mot Abel och dödade honom av avund, och det är inte klart om han strypt honom, slagit honom ihjäl med en kullersten, en herdstav eller genomborrat honom med en kniv för skära kött. Vad det än var, men han dödade honom och det var från denna handling av honom som alla krig på jorden började!
"Kain dödar Abel" är en mosaik i ärkebiskopens katedral, som ligger i Montreal, en förort till Palermo.
Men här är det som är viktigt: bra PR underlättar krig precis som hela vårt liv: det hjälper till att underlätta dess förberedelse, kurs och till och med vinner strider och krig, även om PR vid första anblicken verkar vara en sådan bagatell … Men det beror på på hur du ser på det. Faktum är att rollen som bra PR i kriget uppskattades i antiken, och först då utvecklades det på ett sådant sätt att vi ofta inte ens misstänker att det omger oss bokstavligen från alla håll, och även om vi har ögon, detta är absolut inte se. Vi ser snarare, men vi märker det inte! Vår hjärna märker, vilket är exakt vad denna PR är inriktad på.
Till exempel, redan under antikens Egypten och Assyriens tid, gjorde gamla skulptörer, med kraft i sin konst, allt för att inspirera "vanliga människor" att mord för de höga målen för deras stat och kungen alltid är bra och prisvärt! På väggarna i egyptiska tempel, på plattor av kalksten, granit eller till och med diabas fångade de olika avsnitt av sina gamla krig och … vad ser vi på dem? Och här är vad: enormt, oproportionerligt stort i förhållande till alla andra figurer av faraonerna som rusar i vagnar, mycket mindre i storlek egyptiska militära ledare och mycket små krigare, och inte bara främlingar, utan också deras egna! Den första är att alla ska se och, på den undermedvetna nivån, känna storheten hos sin farao, och den andra, så att soldaterna, igen på samma nivå, inte skulle tro att de är överflödiga! Låt oss titta på Faraos Seti I -tempel i Abydos, tillägnad guden Osiris - en av de mest anmärkningsvärda tempelbyggnaderna i det forntida Egypten. Farao Ramses II beordrade färdigställandet av det för sin avlidne far. I motiv för väggmålning och basreliefer framträder Seti I omgiven av gudarna eller som en krigare som slåss mot hetiterna. Dessutom, i denna basrelief, är hans figur helt enkelt enorm. Och även om det finns en hel del hettiska vagnar på den, är de alla väldigt små i jämförelse med faraos figur. Ramses II själv gjorde detsamma, förutom att siffrorna för hans syriska fiender på basrelieffen med hans bild är motsvarande ännu mindre.
Seti I, som sträckte ut rökelse till Osiris och Horus. Farao och Horus är stora - människorna nedan är små. Basrelief från templet Seti I på Abydos.
De gamla egyptiernas PR i militära frågor handlar dock inte bara om detta. Det var de som uppfann de första orderna för dem som utmärkte sig i kriget (de tilldelades dock främst adelsmän) - "Mod av guld" i form av tre gyllene flugor som hängde på ett snöre och "Gold of Valour" i form av ett gyllene lejon!
Här är det - "Guld av mod" i form av gyllene flugor. En stillbild från filmen "Farao" (1966). Av någon anledning, inte färgat …
Den egyptiska armén gav sig ut i en kampanj och hade framför sig många standardbärare med olika slags heliga symboler och framför allt bilder av gudarna. Varje stor enhet bar dessutom namnet på en viss gudom: "Amons trupp", "Ptahs trupp", "Sutekhs trupp". Egypterna hade också krigarnas och krigets skyddsgudinna - den lejonhuvudiga Sokhmet! Det vill säga att skrika "Gud som oss är med oss!" Det var inte våra förfäder, slaverna, som startade den första, utan de gamla egyptierna för mer än fem tusen år sedan!
De normer som bar bakom Egyptens farao. Dock, och framför honom också … Fortfarande från filmen "Farao".
Men inte bara de blev kända för sin benägenhet att påverka stora massor av människor genom monumental skulptur och basreliefer. Ett av de mest imponerande monumenten av detta slag är triumfstelen från forntida Sumer i Tigris-Eufrat-gränssnittet, som av forskarna kallades "Drakarnas" (ca 2500 f. Kr., förvarat i Louvren). Den är liten (endast 75 cm) stenplatta och är tillägnad segern för härskaren i staden Lagash Eanatum över grannstaden Ummah. Skulptören fokuserade på att visa trupperna som leddes av Eanatum. Här är allt underordnat en uppgift (här är det PR!) - att visa sin sammanhållning, segerstyrka och kraft. Den slutna linjen av krigare med spjut och sköldar i händerna smälter samman till en sammanhängande massa inte av en slump. Detta är avsett att visa att detta är en kraft som kan krossa och trampa alla! Tja, liken av fiender som ligger vid foten av segrarna bidrar bara till detta intryck. Dessutom är alla ansikten på stelen absolut desamma, i själva verket är de inte ens ansikten, utan ett ansikte, upprepat många gånger, och det är just det som är skrämmande. Och demonstrerar samtidigt hela denna väpnade styrks fullständiga lydnad för dess ledares auktoritet!
"Stele of Kites". Louvren.
Detta var dock bara början! Mycket mer imponerande exempel på sådana skapelser lämnades åt oss av de gamla assyrierna, och wow, mer än 80% av deras skapelser ägnas åt militära angelägenheter! Till exempel bland relieferna från palatset Ashurnasirpal II (884 - 859 f. Kr.) i Kalhu på Nimrud Hill, visas oändliga rader av galoppande hästkrigare med tätt dragna bågar i händerna. Tänk bara vilket starkt intryck de gjorde på den tidens enkla själar?! Det var trots allt de, assyrierna, som ledde i sin armé avdelningar av hästskyttar och ryttare i skal av bronsplattor, och de var också mycket grymma. Scener av impalering, att dra ut tungan från fångar och riva av huden i närvaro av kungen - allt detta förmedlas här, med små detaljer och utan minsta skugga av medlidande. Ve de övervunnna, säger de assyriska basrelieferna och … samtidigt ära vår kung - herren! Förresten, det är värt att titta närmare på vilka muskler på de assyriska kungarnas armar och ben skildrar dessa basreliefer. Enormt, järn, tungt …
Detalj av reliefen som visar kungarnas figurer från Ashurnasirpal II -palatset från Brooklyn Museum of Art i New York. Var uppmärksam på den accentuerade lättnaden av muskulaturen.
Tror du inte att de påminner oss om något mycket bekant? Jo, naturligtvis är det här figurerna i minneskomplexet på Mamayev Kurgan i Volgograd. Dessutom, om figuren av "moderland-mor" som står på toppen med ett svärd i händerna fortfarande ser ganska realistisk ut, då … kan detta inte sägas om alla andra manliga figurer. För det första är de alla medvetet nakna för att betona deras rent assyriska utbuktande muskler. För det andra har de oproportionerligt små huvuden, och varför det är återigen ganska förståeligt. För varför behöver en soldat ett stort huvud? Hans sak är inte att tänka, eftersom partiet tänker för honom, men djärvt och modigt, med en naken bål och ett maskingevär, och granater i handen, som visas på statyerna i detta komplex, att skynda på fienden och under tankar. Och även om det knappast finns något att invända mot tanken på att försvara fosterlandet, är PR i detta fall helt enkelt uppenbart. Och hans mål är att skapa en mycket specifik stämning - allt är exakt samma som i de gamla assyriska palatsen!
Lejonjakt. Basrelief från Nimrud. Brittiskt museum. London.
På samma ställe, en liknande scen.
Det är intressant att i exakt samma tradition för att avbilda de egyptiska faraonerna och assyriska kungarna, löstes också monumentet över Vladimir Iljitj Lenin, uppfört på Lenin -torget i centrum av staden Penza. Som ni vet, i Sovjetunionen, fanns monument över Lenin i nästan varje, även den minsta staden. Men om till exempel i samma Anapa eller Zelenogradsk i Kaliningrad -regionen, monumenten för proletariatets ledare skildrar honom i allmänhet ganska realistiskt, så skildrar monumentet i Penza den mest perfekta mikrocefalus, men en riktig man under två meter i höjd och med axlar, som Arnold Schwarzenegger! Och även om författaren till monumentet var Sovjetunionens folkartist, vinnare av Lenin- och statspriset, skulptören E. V. Vuchetich, som det står skrivet även på platsen för sevärdheterna i Penza -regionen, lyckades han”inte undvika ett antal irriterande felberäkningar. Så följande brister orsakar förvirring: en överträdelse av proportioner, märkbar för ögat och omotiverad, plastiskt uttryckt i det faktum att i förhållande till hela kroppsvikten är huvudet klart litet, men bröstet är alltför förstorat."
Här är det - ett monument över Iljitj mot bakgrund av Sovjetunionens kommunistiska partis tidigare OK. På det här fotot är obalanserna i hans figur särskilt tydliga.
Närbild av samma skulptur.
Men … de skrev om detta bara relativt nyligen, och fram till 1991 tittade folk på honom, men även om de märkte denna absurditet om sig själva, var de fortfarande tysta! Så allt detta blev nackdelar först mycket nyligen, och i sovjettiden uppfattades snarare tvärtom, som i det gamla Assyrien, som en dygd!
Detta är inte alls - och det här är mycket intressant och vägledande, situationen är med militära monument i samma USA, särskilt tillägnat inbördeskriget i norr med söder 1861-1865. Som regel finns de också i nästan varje stad i nordstaterna, men bara de är väldigt "inte militanta". Ja, de, liksom våra militära monument, skildrar soldater, men bara i dem kommer du inte att se några snedvridna proportioner eller utskjutande bröst eller händer med pudnävar. Deras poser är inte alls krigiska, men något "trötta", som om de lades här för att vila efter striden. Varken patos eller hjältemod - "det var" - det är allt de säger … Och här är PR en helt annan - krig är en plikt, men det finns inget bra i ett inbördeskrig och kan inte vara per definition! Ofta kan du i olika hörn av samma torg se statyer av generaler som kämpade med varandra under det amerikanska inbördeskriget. Nu skiljer de inte mellan dem, eftersom båda har påverkat landets historia.
Monument till Ulysses Grant - Amerikansk militär och politisk ledare, befälhavare för nordborna under det amerikanska inbördeskriget, USA: s 18: e president i Washington. Inget patos för dig, ingen hand med en sabel upplyft. "Bonden red i regnet för att beta boskapen …"
I det här fallet, för en PR-person på alla nivåer, kommer tanken att vara följande: titta på sovjetiska långfilmer från 30-40-talet av förra seklet och filmer gjorda i USA, till exempel Three Hundred Spartans (1962), The Beauty of Memphis (1990).), "We Were Soldiers" (2002) och åtminstone några avsnitt från det första avsnittet av tv -serien "Bloody Service at Mash Hospital". Och efter att ha tittat på allt detta kan PR -personen igen tänka på var och i vad PR är bra eller är PR dåligt. Men detta är så att säga bara förberedelse för det viktigaste. Och det viktigaste för en PR -man kan vara att skriva en artikel för en av de populära ryska tabloiderna om … ja, låt oss säga, den dödligaste amerikanska soldaten, specialstyrkorofficer Dillard Johnson sedan Vietnam, som enligt uppgift har dödat 2746 lokala soldater och militanter i Irak sedan 2003. Det finns information om honom på Internet, men det är upp till en PR -specialist att spekulera i detta ämne, jämföra med några andra indikatorer och dra en intressant, socialt signifikant slutsats. Samtidigt bör detta material skapa en viss (som, det kommer att vara författaren eller kunden till detta material som kommer att välja detta!) Humör, och detta blir PR!
Fortfarande från tv -serien "Devil's Service at MES Hospital." Förresten sågs alla hans 251 avsnitt av ett fantastiskt antal tittare - mer såg de bara landningen av en man på månen. Och … vem kan säga att han inte hade en mycket stark psykologisk inverkan på dem?
Och här är ett intressant trick som används av förlaget "Interros", som specialiserat sig på produktion av dyra böcker - presentutgåvor. År 2006 gav den ut en vackert publicerad, guldkantad bok om den ryska arméns historia "Från en soldat till en general". Inte bara det, förutom färghistoriska illustrationer, litografier och gravyrer, kompletterades den informativa texten i den med många fotografier av soldater, och också en uppsättning med en tennfigur av en husar gjuten av Igor Mitrofanov själv, en uppsättning akrylfärger, två borstar och en broschyr om formen av olika husarregementen 1812 av året.
En figur av en husar I. Mitrofanov och en uppsättning färger fästa vid den.
Valet av uniformen för figuren var inte av misstag, eftersom det bara var i husarregementen under kriget 1812 det fanns en så ljus och färgstark uniform, dessutom var det i alla 12 regementen samma i snitt, men olika i färger! Således kan den här figuren målas under någon av dessa 12 regementen. Tja, "gåvan" i sig vittnar om manifestationen av "omsorg" för konsumenten, vilket naturligtvis alltid är trevligt för den senare! Och även om de "farbröderna", för vilka dessa böcker användes som gåvor, sannolikt aldrig kommer att samla och måla dessa figurer själva. Först kan de ge dem till någon annan, samtidigt som de upplever en känsla av sitt eget värde. Och för det andra är det mycket möjligt att en av dem kommer att ha en son i lämplig ålder, som bara kommer att samla den och måla den! I alla fall är en presentbok med en soldatfigur mycket bättre än utan den, även om det gör den mycket dyrare till kostnad! Men … "Vi har råd, så vi är coola!" Och du kan inte argumentera med det, kan du?!
Hur som helst gillade Interros upplevelsen av att ge ut den första boken, och de levererade också sin andra bok om uniformerna i vår armé under den”socialistiska eran” med en figur med en uppsättning färger för att måla den! Först nu var han en röd armé soldat i början av 1920 -talet, som med sin allmänna khaki -uniform kunde ha röda byxor, liksom mångfärgade "konversationer" - ränder på framsidan av hans tunika och samma flik på ärmen. Så från en figur var det möjligt att göra en tjekist och en röd ryttare och en pilot och en artilleri, för att inte tala om en fighter från infanteriet, och alla dessa skillnader i Röda arméns uniform beskrivs i detalj i de bifogade instruktionerna … Tja, och en PR -man, om han plötsligt måste organisera något sådant, borde han bestämt komma ihåg att för en vanlig person finns det inte mer attraktiv information än den som han i allmänhet inte behöver alls!
