2018 kommer Ryssland att ha ett nytt val. Ryssarnas låga valaktivitet vid val är emellertid en konstant för närvarande i utvecklingen av civilsamhällets institutioner. Andelen medborgare som har aktiv rösträtt och som använde den under den enda omröstningsdagen är högst 46, 25% av det totala antalet medborgare som har aktiv rösträtt. Samtidigt finns det en paradox i det ryska samhället som bygger på en bristande överensstämmelse mellan attityder till valets betydelse i ett demokratiskt samhälle och den verkliga nivån av deltagande i valprocessen. En illustration av detta uttalande är resultaten från en omröstning som Levada Center genomförde, före den enda omröstningsdagen den 14 september 2014: 63% av medborgarna anser att folkliga val av suppleanter och guvernörer är en nödvändig politisk process, men den faktiska valdeltagandet på vallokalerna var mindre än 50%.
"Alla till valurnorna!" Den bästa informationen är jämförande. Låt oss ta en titt på affischerna före 1991 och de som kom upp efter.
Valet av ställföreträdare för statsduman 2016, till skillnad från föregående val 2011, blev varken skandalöst eller sensationellt när det gäller resultaten eller möjligheten att radikalt förändra den socioekonomiska situationen i Ryssland. Men de demonstrerade en ny modell för väljarnas beteende som har blivit verklighet för Ryssland, det vill säga en modell för valbeteende. Vi kommer att kalla det "modellen för valimpotens".
En avsiktlig vägran att utöva en aktiv valrätt av väljarna och ett lågt valdeltagande är för närvarande en gemensam europeisk trend, och Ryssland är inget undantag. Denna situation kan ha olika orsaker, men vi kommer att vända oss till en aspekt: genomförandet av PR-strategier före valet av huvudpartierna under de senaste 20 åren.
De typer och typer av PR -strategier som används av partier under valperioder har genomgått betydande förändringar baserat på den faktiska politiska situationen. I strategierna för partierna i Ryska federationens kommunistiska parti och Rysslands liberaldemokratiska parti på 1990 -talet kan man se en betoning på den sociala typen, en vädjan till olika kategorier av medborgare, till sociala problem. År 2000 förlitade sig samma partier vid olika tidpunkter på både bilden av ledaren och kampanjmaterialets massakaraktär. Som ett resultat lyckades de dock inte överskrida sitt eget betyg på 1990 -talet. Å andra sidan blev Förenade Rysslands parti, sammansatt bit för bit från de stridande blocken i slutet av 1990 -talet, överraskande snabbt maktpartiet och har kvar sina positioner än idag. Med hänsyn till detta kan vi dra slutsatsen att partiets valda PR-strategi före valet segrar. Grunden för denna strategi är den administrativa resursen, men det betyder inte att det är det enda sättet att uppnå en ledande position av partiet. Å ena sidan fungerar den omärkliga, å andra sidan - enade PR -kampanjen i Förenade Ryssland, inte bara inom valperioderna, utan går mycket längre än dem, vilket orsakar en betydande kumulativ effekt. Sedan början av 2000 har det helryska partiet "United Russia" utvecklats inom ramen för två strategiska strategier.2003 - ett socialt tillvägagångssätt, lösning av sociala problem (tjetjenska kriget), 2007 - väljarna röstar på presidenten, inte på partiet ("bildstrategi"), 2011 - igen dominerar bildstrategin ("tillförlitlighet och stabilitet"). Det är anmärkningsvärt att, trots utbyggnaden av medel och former av PR-inflytande, förenar Ryssland de viktigaste aspekterna av sitt arbete och ignorerar delvis möjligheterna till kampanjer från staten, och ignorerar också kommunikation före val med andra valdeltagare.
Om vi vänder oss till en korsanalys av presidentvalet i Ryska federationen, kommer utvecklingen av strategier i allmänna termer att ta följande form.
Utveckling av PR-strategier före valet i Ryska federationen
(1991-2012)
Valår B. N. Jeltsin
1991 Social (bild av "frälsaren")
1996 Social (aktivering av ungdomsväljarna)
Vladimir Putin
Bild 2000 (bild "hjälte", "frälsare")
2004 Samhällsekonomisk
D. A. Medvedev
2008 Svag social (grund - kontinuitet)
Vladimir Putin
2012 Bild ("en person som vet vad han ska göra")
Som ett resultat av analysen sammanfattar vi att det under valperioderna 1991-2012 skedde en allmän utveckling av presidentens PR-strategier från en dominerande social strategi till en kombination av alla element i alla typer av strategier baserade på bildstrategin. Det finns en enda successionslinje i presidentvalet under de tjugo år som studeras. Systemet med att överföra makten från den sittande presidenten till hans efterträdare (Jeltsin - Putin, Putin - Medvedev) och stödet från väljarnas godkända kandidatur har blivit utbrett i valsystemet i Ryska federationen.
Victory presidentkampanjer använde som regel en bildstrategi baserad på kandidatens personlighet och väljarnas inställning till honom. Politiska uttalanden och andra rationella särdrag hade litet inflytande på väljarnas beslut, vilket avslöjas av analysen av löften under valrörelsen och resultaten av verklig politisk aktivitet. Men utvecklingen av enskilda strategiska element är tydligt synlig också här. 1996 är det svårt att säga att B. Jeltsin vann tack vare den bildade bilden - en "skärm"; i denna kampanj lades tonvikten på att höja ett inaktivt väljarkår och gruppera väljarnas kärna bland unga människor. I avsaknad av en direkt vädjan till kandidatens image, men inom ramen för bildstrategin, har alla tre sittande presidenter en dynamik av PR -stödpunkter - stöd (sociala grupper och deras intressen).
Den andra komponenten i PR -planering under valkommunikationsperioden, som vi identifierade tidigare, är fastställandet av en PR -kampanjmodell baserad på en bedömning av resurspotentialen. Genom att analysera valprocessen i Ryska federationen från 1991 till 2012 kan man identifiera följande modeller: marknadsmodell ("Demokratiskt val av Ryssland"), modell för administrativ kommando ("Förenade Ryssland"), organisationspartimodell (kommunistpartiet) av Ryska federationen, LDPR), komplex modell (presidentkampanj av Boris Jeltsin). Den mest uttalade och stabila modellen i dynamiken i dess komponenter från 2003 till 2011 vid valet till Rysslands statsduma demonstreras av Förenade Rysslands parti under tre valperioder. Efter att ha vunnit valet till statsduman 2003 genom aktivt bruk av media, korrekt konstruktion och användning av bilden av partiets huvudledare, med det breda engagemanget av den administrativa resursen, under de kommande två valen (2007 och 2011) justerade Förenade Ryssland bara sin strategi, främst inriktat på att behålla parlamentets parlamentariska status.
Valsmodeller i Förenade Rysslands partis PR -strategi (2003 - 2011)
Valår Kampanjmodell Ledares image Grundläggande ideologi
2003 Organisationspartimodell med marknadsinslag
Bilden på ledaren V. Putin - bilden av "Frälsaren", byggs med hjälp av justeringsmetoden
Centrism
2007 modell för administrativ kommando, "mjuk" metod
Bilden på ledaren V. Putin är bilden av "Ledaren", "folkets fader"
Statlig ställning, motsätter sig mer radikala partier
2011 modell för administrativ kommando, "hård" metod
Bild av ledare: D. Medvedev är en lyhörd statsman, V. Putin personifierar stark makt
Konservativ modernism
I allmänhet kan man säga att utvecklingen av partiets strategi före valet var situationsanpassad - partiets program ändrades, bilden justerades, men samtidigt bevarades de grundläggande principerna för att bygga valrörelsen 2003. Dess huvudsakliga resurs är verklig makt. Denna modell kännetecknas av hög aktivitet före valet. Partiets framgång uppnås på grund av dess intresse för maktvertikalens seger, att genomföra propagandahändelser, med stöd av dessa händelser med ekonomiska resurser.
Den tredje delen av att planera en PR -kampanj och utforma en PR -strategi är informationsinteraktionsstrategin. Det kan noteras att om ökningen av effektiviteten hos medialiserad valkommunikation i stabila demokratier var förknippad med en förändring av kommunikationsteknik, så finns det i övergångssystem nästan inga institutionella hinder för kommunikationseffekten före valet. Svaga politiska partier och outvecklade strukturer i det civila samhället kan inte tillhandahålla en regim med lika tillgång till media för konkurrenter under valkampanjer. Risken för monopolisering av de viktigaste kanalerna för massinformation av eliterna som har kommit till makten är ganska verklig. Det är uppenbart att denna typ av medias inflytande på massmedvetandet sker i en icke-konkurrenskraftig miljö. Som utländska och inhemska studier, inklusive regionala, på lång sikt visar undergräver en sådan mediepolitik väljarnas förtroende för masskommunikationskanalernas budskap ännu mer än negativ politisk reklam i stabila demokratier.
Vi noterar också att det finns en kumulativ effekt i det informativa inflytandet på det masspolitiska medvetandet: medias inflytande blir mer märkbart om det är flerkanaligt och långvarigt. Sociologiska forskningsdata för alla ryska och regionala valkampanjer 1999-2003. låt oss säga att i det stora hela registrerade ungefär två tredjedelar av de tillfrågade detta eller det inflytandet från medierna på deras valbeteende, och 10 - 20% insåg att det var avgörande. Baserat på dessa och ett antal andra trender i rysk valpraxis verkar det vara möjligt att dra slutsatsen att de mest övertygande teoretiska PR-modellerna som bygger på studier av effekterna av medierad masskommunikation ser mest övertygande ut när det gäller att förklara valbeteende. Dessutom har medieteknik idag kommit att betraktas som en av huvudmekanismerna för reproduktion av det befintliga socio-politiska systemet. Eftersom medias inflytande har en kumulativ effekt, bestämmer deras långsiktiga och flerkanaliga inflytande inte bara motsvarande vektor för väljarnas verksamhet, utan också legitimeringen av den befintliga politiska ordningen som helhet. Och detta är i sin tur förknippat med väljarnas förtroende eller misstro i förhållande till media. Forskning visar att bildandet av medieeffekter under valkampanjerna i Ryska federationen påverkas av ett antal funktioner. För det första finns det en betydande grad av monopolisering av de ryska medierna. För det andra, det höga allmänhetens förtroende (i massan) för den information som rapporteras via officiella kanaler. Enligt forskning från VTsIOM (2013), när det gäller graden av allmänhetens förtroende, är två informationskällor ledande: TV (60% av de tillfrågade litar på information som tas emot via denna kanal) och Internet (22%). För det tredje är den dominerande i täckningsstatens elektroniska medier kvar för väljarna nästan den enda kanalen med information före valet, vilket med tanke på allmänhetens förtroende för dem ger en betydande fördel för kandidater och partier "vid makten", särskilt när de använder resurser för kommunikationsmodellen för administrativ kommando. För det fjärde finns det i de ryska medias verksamhet en tydlig partiskhet mot manipulation, i extrema fall informerande, och det finns ingen motivation för väljarna att höja medvetandet och kompetensen, att bilda en”potential för inkludering” - förutsättningarna för medveten och aktiv valaktion.
Den korrekta definitionen av strategin för interaktion med media gör det möjligt för kandidaten att föra en rationell informationspolitik med minimala finansiella kostnader.
I denna aspekt kan ett antal verksamhetsområden urskiljas:
- bildandet av ideologiska dominanter;
- identifiering av föredragna kanaler för informationskommunikation;
- bildande av ett eget informationsflöde;
- överlappande informationsflöde för konkurrenter.
- bildande av en journalistisk pool.
Om vi vänder oss till de resultat som parterna uppnått under granskningsperioden kan vi komma till ett antal slutsatser. På grund av den speciella situationen under valet under de senaste tio åren uppnådde Förenade Rysslands parti den största informationsframgången med tanke på kompetent och effektiv användning av PR. Bildades sitt eget informationsflöde, definierar bilden, "ansikte" av partiet i ögonen på väljarna. När man presenterade information användes UPP: s mest utbredda politiska PR -teknik - ett unikt politiskt förslag, som bygger på det faktum att de flesta argumenten inte riktar sig till resonemang utan till känslor (i detta fall till en mening respekt och förtroende för partiets ledare och anhängare). Partiet i fråga har nått den högsta nivån när det gäller att upprätta ett informationspartnerskap, prioriterad leverans av information till media - citatet i pressen "Förenade Ryssland" i positiva toner överstiger andra parters citat med mer än två gånger. Det huvudsakliga kommunikationsmedlet i valraceen i Förenade Ryssland bestäms av TV, vilket är en uppenbar preferens ur inflytandespublikens synvinkel. Decenniets valresultat är en uttalad manifestation av den tidigare beskrivna kumulativa effekten i samband med monopoliseringen av media i staten. Men senast 2012 minskar mediebetyget "United Russia" betydligt, det största misslyckandet noteras inom internetkommunikation.
För KPRF är de mest använda plattformarna Interfax, AiF, International Press Club, Mir Novosti och Central House of Journalists. Alla dessa är dock främst privata strukturer som inte har en statlig andel i det auktoriserade kapitalet. När det gäller de informationsplattformar som kontrolleras av staten är situationen här inte den bästa: ITAR-TASS och RIA-Novosti intog en principiell ställning i förhållande till Ryska federationens kommunistparti och vägrade att bjuda in partirepresentanter som nyskapare. För Ryska federationens kommunistiska parti finns både "vänliga" medier (som regel inkluderar dessa patriotiska publikationer: tidningarna Pravda, Sovetskaya Rossiya, Zavtra, samt en del av regionalpressen.), Och klart fientliga.. "Kommunistpartiets huvudpartistidning" är tidningen "Pravda", partiets officiella tidning - "Politisk utbildning". En annan publikation nära kommunisterna är Sovetskaya Rossiya, som dock kallar sig en "oberoende folktidning". Dessutom har Ryska federationens kommunistiska parti sina egna tryckta publikationer i varje partiets regionala gren. Nu har Ryska federationens kommunistiska parti en slags information för kampanjer: en egen webbplats med ständigt uppdaterat innehåll; konton på sociala medier; foto, video och tryckt material; PR -produkter; egna tryckta utgåvor; regelbunden bevakning i Internetmedia. Användningen av dessa medel ger emellertid inte partiet de önskade resultaten av att öka väljarna, vilket fastställs av valresultaten med ungefär samma andel av dem som röstar på Ryska federationens kommunistparti.
Liberaldemokratiska partiet använder videor som den mest effektiva kampanjformen. Enligt forskning från Levada Center är Liberaldemokratiska partiet tillsammans med Förenade Ryssland ledande i åsikter: nästan hälften av ryssarna såg dem (47% vardera). LDPR behåller också andraplatsen när det gäller attraktivitet och godkännande av videomaterial (27%). Partiet har konton i alla populära sociala nätverk i Ryssland (Facebook, Odnoklassniki, Vkontakte, Mail.ru, Twitter). Under 2011. Under partiets beskydd skapades internetprojektet "LDPR-tube" och genomförs framgångsrikt.
Således, över 20 års kontinuerlig verksamhet av politiska konsulter i PR -kampanjer, kan man tydligt spåra dynamiken i strategier och taktik som valts för att främja ett visst politiskt ämne.
Om båda partierna och presidentkandidaterna i början av 1990 -talet försökte uttrycka sin exklusivitet, deras skillnad mot den befintliga, nyheten i åsikter och tillvägagångssätt, framtidsbilden, då ligger tonvikt 2000 på stabilitet, förtroende, tillförlitlighet, och verifiering. De typer och typer av PR -strategier som används av partier under valperioder har genomgått betydande förändringar baserade på plastisk social, politisk, informativ verklighet. I strategierna för partierna i Ryska federationens kommunistiska parti och Rysslands liberaldemokratiska parti på 1990 -talet kan man se en betoning på den sociala typen, en vädjan till olika kategorier av medborgare, till sociala problem. På 2000-talet konsoliderade Förenade Rysslands parti sin ställning genom att genomföra informationskampanjer mellan valen, fördriva konkurrenter från det politiska informationsområdet, ignorera politiska debatter under den aktiva valperioden, med hjälp av resurserna i den administrativa kommandomodellen. Trots kompetent och professionell användning av PR -teknik, som ger stabilt immateriellt kapital i form av väljarnas rykte och förtroende, är denna resurs dock inte obegränsad. Åren 2011-2013 visade en snabb nedgång i betyg för Förenade Ryssland och dess ledare Dmitry Medvedev. Enligt forskning från VTsIOM, FOM, det sociala centrumet för civilförvaltningskontoret, under ordföranden, varierar förtroendet för henne från 39-40%och antiklassificeringen når 44%. Låt oss se vad som kommer att hända i Ryssland den här gången!
