Tokyo street på natten … Och inte den viktigaste !!!
Japan är ett fantastiskt land, vars obestridliga auktoritet är erkänd över hela världen. Japanska bilar och japansk videoutrustning är alla finsmakare-konsumenters dröm. Och hur mycket nöje är kontemplationen över de japanska klippträdgårdarna, som finns på Unescos världsarvslista; Japansk ikebana - verkligen ett besökskort för den mirakulösa konsten; fantastiska japanska krysantemum, sakura och iris! Vi får inte glömma de extraordinära japanska målningarna på siden: utsökt, lyxigt och samtidigt känsligt.
Begagnad underkläder varuautomat.
Om produkten säger "made in Japan", betyder det entydigt (i termer av uppskattade poäng): "utmärkt", "utmärkt", vilket gör att Japan har en ledande position i många avseenden.
En till. Det finns ett rikare val i det!
Men konstigt nog var det inte alltid så. För bara 70 år sedan, 1950, stod detta land när det gäller levnadsstandard och produktionsnivå på samma utvecklingsstadium med semikolonialt Egypten. Det är svårt att tro, men på den tiden betydde "made in Japan" "det är fruktansvärt", eftersom kvaliteten på allt som producerades i Japan lämnade, mildt sagt, mycket att önska, vilket var föremål för hån som var ständigt hört från TV -skärmar och biografer i USA.
Men i en varuautomat i Japan kan du till och med köpa en bil och … levande sniglar. Vid liv!
Japan i amerikanska komedier representerades av det "dumma landet" där det inte skjuter … en pistol, där en bil inte startar, där något alltid inte fungerar eller går sönder mycket snart …
Vintage japansk ölannons. Amerikaner vid den tiden drömde aldrig om detta !!!
Men redan 1975 (ett kvarts sekel passerade - inte en särskilt lång period i historien) i USA skrattade ingen annan åt japanerna och Japan. Dessutom, 1985 i filmen "Tillbaka till framtiden" i dialogen mellan huvudpersonerna Marty McFly och Dr Brown lät följande fras: "Allt det bästa görs i Japan."
Ölannons. Kvinnor dricker - män dricker också!
Japan vann en sådan auktoritet inte bara tack vare japanernas nationella stolthet, inte bara på grund av deras koncentration, uthållighet och hårda arbete. Genombrottet kom också för att japanerna, som vände sig till sina traditioner, skapade modern och mycket effektiv reklam.
En annan Tokyo -gata på natten.
Som du vet är japansk traditionell kultur baserad på kalligrafi, ikebana konsten och teceremoniens sakrament, och japanernas andlighet och moral är baserad på "Shinto" (vilket betyder "The Gods Way "). Shinto är inte en religion (japanerna bekänner sig till två religioner - shintoism och buddhism - som, utan att bestrida varandra, fredligt samexisterar), utan en slags filosofi om att vara, som dock avgör kärnan i den japanska livsstilen, hans tänkande och reglerna för hans beteende. Är det inte en filosofisk tanke skriven i Shinto -buden: "Handla enligt naturlagarna, samtidigt som du sparar samhällets lagar"?
Modern reklam "Pepsi".
Det vill säga att naturen, skönheten och naturligheten i allt som omger en person sätts i framkant i Shinto, förståelsen att det inte finns något överflödigt, obetydligt i naturen, och detta gör att japanerna kan se oöverträffad skönhet även i de minsta …
Det är denna förståelse av skönhet som tillåter japanerna att skapa den och genom att föra in något helt annat, nytt, modernt, men utan att misslyckas med att förlita sig på samma skönhet.
Ett exempel är japansk reklam.
Onomatopoietiska ord i det japanska språket som återger ljudet av vilda djur (fåglar och djurs röster, surrande surrande, åskväder, raseri av lövverk, vindens mullrande i snön, sprakande av en brand, buller från stadstrafik och åtgärder) används ofta i den.
Japanska McDlonals. Bara kinesiska är roligare …
Ett sådant reklamelement som japanerna uppfann som "shizuru" - en visuell och hörselbild - väcker fysiologiska behov hos konsumenten, d.v.s. betraktaren som tittar på annonsen observerar inte bara hur till exempel en biff stekas, utan hör också ljudet som genereras under stekningen ("juu-juu"), vilket leder tittaren till önskan att köpa och äta denna biff.
En annons för en person som släcker sin törst med en klunk åtföljs av ljudet av "goku-goku"; droppar fukt droppar ner glaset öl till ljudet av "fuwa-fuwa"; äta traditionella ramen risnudlar åtföljs av ljudet av "zuru-zuru"; matlagning på levande eld - till ljudet av "gutsu -gutsu"; bita av något saftigt - till ljudet av "hrum -m". Men en person som biter av, till exempel en bit pizza, uppstår enligt en visuell (inte ljud) bild, när du kan se hur tunna trådar av smält ost sträcker sig till läpparna … Appetitiv, eller hur?.
Tillsammans med visuella och hörselbilder lägger japanska annonser stor vikt vid färg, eftersom färg för japanerna är ett sätt att uttrycka själen. Dessutom tror japanska köpare att essensen av en produkt är kärlek, och att köpa en produkt (dvs att veta dess essens) är som att bli kär!..
Japanerna vet att pengar måste tjänas på allt!
I Japan har rött alltid varit förbjudet i reklam för alkoholhaltiga drycker, men med introduktionen på Asahi-ölmärket steg företagets försäljning kraftigt (företaget uppmärksammade naturligtvis Coca-Colas röda logotyp och gjorde den rätta saken …).
Men i förhållande till några blommor i Japan finns det fortfarande ett "tabu". Så till exempel använder japanerna aldrig mörkgröna nyanser i förpackningens färgschema (enligt statistik orsakar denna färg, tyvärr, illamående hos 27% av befolkningen) och rosa i golvbeläggningar (forskning har visat att vissa människor tror att rosa golv hakar …).
Förstår alla vad de annonserar? Och texten behövs väl inte?!
Enligt japanerna är det viktigaste i färgen dess "naturliga skönhet". De tror till och med att varje element i naturen har sin egen färg. Så blå ("träd blå i morgonens dis" - grön) färg motsvarar deras träd; röd eld; gul (brun) - jord; vit - metall; svart vatten.
Dessa fem färger (inklusive deras nyanser) uttrycker, enligt japanernas övertygelse, hela naturen, som mycket kompetent använts av företaget "Siseido" i sitt nya märke kosmetika "Sinoadoa", som plötsligt blev mycket populärt sedan 2002.
Tidig annons för Siseido. Vem kan berätta att "Shisheido" spottade i hans ögon! Han är okunnig!
Siseidospecialister förstår blå (grön) färg som intelligens och visdom; rött som lycka, öde och liv; gul som dyrkan; vit som rening, fred och evighet; svart som kaos, allmakt, men också beundran. Denna palett av färger, enligt deras åsikt, låter dig känna naturens harmoni. De är säkra på att konsumenten kommer att kunna veta det på detta sätt. Utifrån detta marknadsför specialisterna sina varor (jag måste säga att de är mycket framgångsrika).
Tillsammans med huvudfärgerna använder de också i stor utsträckning gyllene och silverfärger, vilket kan ses på detta företags eleganta svart- och guldförpackningar.
De exportorienterade Siseido-reklamspecialisterna förbiser inte det faktum att varje land som samarbetar med det har sina egna favoritfärger. Och om till exempel marmorblå och marmor-vita nyanser är populära i Kina, så verkar förpackningen av företagets kosmetika vara exakt detta färgintervall.
Detta är det nationella motivet i Siseido -annonsen.
Alla vet att Japan är ett geografiskt fattigt land, vilket resulterar i att japanerna tvingas "passa" utomhusreklam i stadens landskap, vilket gör det till deras livsstil: reklam pryder de grå gatorna i städerna, vilket skapar en slags komfort i japanernas snabba livstempo.
Annonsering finns i skyltfönster, på institutionernas byggnader, och du kan se den på transport.
En speciell plats upptar en unik annons för "tunnelbanan". På stationer och korsningar presenteras dess statiska och hörselformulär och på väggarna i tunnlarna representerar enorma reklamaffischer en videosekvens för storyboard, betraktad från fönstret på en vagn i ett rörligt elsåg, som ett videoklipp. Detta är den så kallade "tunnelannonsen".
Detta är ett internationellt motiv i Siseido -annonsen. Använder din fru Siseido? Den här blicken frågar.
Alla typer av reklam i Japan fungerar mycket effektivt och målmedvetet och "släpper inte ut" potentiella konsumenter av de varor de marknadsför från sitt synfält.
Tja, vart kan du gå utan sakura?
Om människor är motorn för historiska framsteg, så är reklam motoren för handel. Handel är en viktig inkomstkälla i det ekonomiska avsnittet i varje lands budget. Dess roll är mycket viktig, och japanska reklamspecialister inser detta, gör det synligt, "gott" och effektivt.
Och det här är vår ryska bok om japansk reklam, men tyvärr publicerades den i Tyskland …
Och ändå är reklam reklam, även om den är utmärkt, men det viktigaste med försäljningen av en produkt är dess kvalitet (det är okej i Japan). När allt kommer omkring beror befolkningens köpintresse och köpkraft på produkternas kvalitet.
För övrigt är ryssarnas och japanernas mentalitet på många sätt liknande. Japanerna gillar också Cheburashka, men amerikanerna förstår inte dess charm!
